中(zhōng)國
五金加工
行業(ye)出口占一半的國(guo)家仍然面臨着世(shi)界的發展爲什麽(me)混亂？
能否完成從(cóng)OEM到品牌的“驚人飛(fei)躍”，很大程度上已(yi)經成爲決定行業(yè)未來發展的關鍵(jiàn)。
想象你是一個企(qǐ)業的老闆。你的企(qǐ)業無論産品原材(cai)料或工藝都是{dj0}的(de)，但是你沒有自己(ji)的品牌，你要麽繼(jì)續依賴别人品牌(pai)的OEM訂單實現企業(yè)的正常運作，維持(chi)現狀；或投入大👣量(liàng)資源來經營自己(jǐ)的品牌，這個品牌(pai)已經根深💘蒂固的(de)宣戰，勝利是未知(zhī)的。面💁對這種情況(kuàng)💞，你會做出怎樣的(de)選擇？
還是獨立？這(zhè)是一個“選擇”，已成(chéng)爲中國五金工具(ju)行業集體考試”！
大(da)而不強的困境
縱(zong)觀中國五金工具(jù)産業的發展史，可(ke)以說是一個💃OEM貿♍易(yì)的曆史。在國内外(wài)經濟環境跌宕起(qi)伏，企業發展和行(hang)業不平衡，什麽時(shí)候有自己的國際(jì)品牌？石senglan一直揮之(zhī)不去💛的問号。
作爲(wei)中國五金制品協(xié)會執行副主席和(hé)主任的五💘金🈚工具(jù)🔆店，石頭和尚在這(zhe)她已經暴露的行(háng)業三十年了，感覺(jiào)好多了。從改革開(kāi)放初期的探索，以(yǐ)“國退📐民進”的企業(yè)改革的浪潮中，加(jiā)💘入WTO的中國出口的(de)快速增長後🚩，中國(guo)工具五金行業已(yǐ)經走出🐇了一條屬(shu)于自己的發展道(dào)路，取得🌏了巨大的(de)成就。
據海關統計(jì)，中國工具五金出(chū)口，連續多年保持(chí)兩位數增長。在114億(yi)900萬美元的中國工(gōng)具五金行業出口(kou)總量的2012，同比增長(zhǎng)12.15%；出口達215個國家和(he)地區，主要在美國(guo)，德國，日本，香港，俄(é)羅斯，英國👌，中國，澳(ao)☁️大利亞，加拿大，荷(he)蘭，印度，和印度和(he)澳大利亞的出口(kǒu)增長同比🏃增長逾(yu)20%。2013日～九月，五金工具(ju)進出口總額🍉達138億(yi)6500萬美元🎯。其中，出口(kǒu)額93億3700萬美元，同比(bǐ)增🌐長8.38%。從整體上來(lai)看，中💚國現在已經(jīng)成爲世界上{zd0}的工(gong)具制造業基地和(he)産業👄聚集區，約占(zhan)50%。全球工具出口
雖(sui)然中國五金工具(ju)制造業在數量上(shàng)已經占據世界{dy}位(wei)♊，但♈“石頭和尚”的心(xīn)依然沒有結下：中(zhong)國五金工具産業(yè)缺㊙️乏自己的民族(zú)品牌。在很多工具(ju)産品的銷售市場(chǎng)在歐美發達國家(jiā)，雖然在中國，但它(ta)是外國品牌發布(bù)。雖然中☔國的工具(jù)産品在消費者接(jie)受🍓的質量，但品牌(pai)一直無法獲得認(rèn)可。”面對“OEM或獨立”，石(shí)🈚和尚的回答是在(zai)這個階段确定必(bì)須發展自主品牌(pái)。”對許多行業的企(qǐ)業，自主品牌的發(fa)展不是一朝✉️一👅夕(xi)的事情，更不用🔴說(shuō)國際市場，即使在(zài)國内市場推廣自(zì)己的品牌是不容(rong)易的。
“國内的生意(yì)不好做。”這是甯波(bo)傑傑工具有限公(gong)司董事♍長鮑江👌昂(ang)十年前，{zd0}的感受。2004，鮑(bào)江昂試圖在某{yt}自(zi)己的國内市場，但(dan)讓他意想不到的(de)是，由于缺乏品牌(pái)和渠♻️道的控❤️制，除(chú)了對經銷💘商不好(hǎo)🈲，短短一年時🙇♀️間，他(tā)付出了慘痛的代(dai)價。此後⛷️，鮑江昂放(fàng)棄國内市場，竭誠(chéng)拓展國際市場。
回(huí)想一下，國内市場(chang)的失敗經驗，鮑江(jiang)昂認爲主要的原(yuan)🈲因是當時的營銷(xiāo)渠道還不成熟。“中(zhōng)國”機電工業學通(tōng)信的行業，國内企(qǐ)業在這些年中國(guo)受挫，外資品牌在(zai)中國五金工具并(bìng)沒有遇到同樣的(de)障礙。在相同的國(guó)内營銷渠道的臉(lian)，爲什麽外🌈國品牌(pái)中國企業大張旗(qi)鼓攻擊城市和奪(duó)取領地，隻能依靠(kao)OEM發展嗎？
關鍵是獨(du)立品牌沒有知名(míng)度！”石僧蘭說，許多(duō)人嘗試做xx工具五(wu)金的中國企業都(dou)有相同的感覺：研(yan)發和生産的産品(pǐn)從我們的工廠，和(he)一個外國品牌在(zai)市場上賣10倍的㊙️價(jia)格。未知的自👈主品(pin)牌，即使産品質量(liàng)好，不能📞與外國品(pin)🛀牌競争。”
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