中國
五金(jīn)加工
行業出口(kǒu)占一半的國家(jia)仍然面臨着世(shi)界的發展爲什(shi)麽混亂🎯？
能否完(wan)成從OEM到品牌的(de)“驚人飛躍”，很大(dà)程度上已經🌈成(cheng)🏒爲決定行業未(wèi)來發展的關鍵(jiàn)。
想象你是一個(ge)企業的老闆。你(ni)的企業無論産(chan)品原材料或工(gong)藝都是{dj0}的，但是(shi)你沒有自己的(de)品牌，你要麽繼(ji)續依賴别人品(pin)牌的OEM訂單實現(xiàn)企業的正常運(yun)作，維持🔞現狀；或(huò)投入大量資源(yuán)✂️來經營自己的(de)品牌，這個品牌(pái)已經根深蒂固(gù)的宣戰，勝利是(shi)未知的。面對這(zhè)種情況，你會做(zuò)出怎樣的選擇(ze)？
還是獨立？這是(shì)一個“選擇”，已成(cheng)爲中國五金工(gong)具行業集⛹🏻♀️體考(kao)試”！
大而不強的(de)困境
縱觀中國(guó)五金工具産業(yè)的發展史，可以(yǐ)說是一個OEM貿易(yì)😘的曆史。在國内(nèi)外經濟環境跌(die)宕起伏，企業發(fa)展和行業不平(ping)衡，什麽時候有(yǒu)自己的國際品(pin)牌？石🔱senglan一直揮之(zhī)不去的問号🙇🏻。
作(zuò)爲中國五金制(zhi)品協會執行副(fu)主席和主任的(de)五金工具店，石(shi)頭和尚在這她(tā)已經暴露的行(háng)業三十年了㊙️，感(gǎn)覺好多👌了。從改(gǎi)革開放初期的(de)探索，以“國退民(mín)進”的♍企業改革(gé)的浪潮中，加入(ru)WTO的中🚶♀️國出口的(de)快速增長後，中(zhōng)國工具五金行(háng)業已經走出了(le)一條屬🌈于自己(jǐ)的發展道路，取(qǔ)得了巨大的成(cheng)就。
據海關統計(ji)，中國工具五金(jīn)出口，連續多年(nián)保持兩位數增(zeng)長。在114億900萬美元(yuán)的中國工具五(wǔ)金行業出口總(zǒng)量的2012，同✊比增長(zhang)12.21%；出口達215個國家(jiā)和地區，主要在(zài)美🐉國，德國，日本(ben)，香港，俄羅斯，英(ying)國，中國，澳大利(lì)亞，加拿大，荷蘭(lán)，印度，和印度和(hé)澳大利亞的出(chu)口增長同比增(zeng)長逾20%。2013日～九♍月，五(wu)金工具❓進出口(kou)總額達138億6500萬美(měi)元。其中，出口額(é)93億3700萬美元，同比(bi)增💛長8.38%。從整體上(shang)來看，中國現在(zai)已🈲經成爲世界(jie)上{zd0}的工具制造(zào)業基地和産業(ye)聚集區，約占50%。全(quan)球⛹🏻♀️工具出口
雖(sui)然中國五金工(gong)具制造業在數(shù)量上已經占據(jù)世界{dy}位，但“石頭(tou)和尚”的心依然(rán)沒有結下：中國(guó)五金工具産業(yè)缺✏️乏自己的💘民(mín)族品牌。在很多(duo)工具産品的🍉銷(xiao)售市場在歐🈲美(měi)發達國家，雖然(ran)在中國，但它是(shì)外國品牌發布(bu)。雖然中國的工(gong)具産品在消費(fèi)者接受的質量(liang)，但品牌一直無(wu)法👄獲得認可。”面(miàn)對“OEM或獨立”，石和(he)尚的回答是❓在(zài)這個階段确定(dìng)必須發展自主(zhǔ)品牌。”對許多行(háng)業的企業，自主(zhǔ)品牌的發展不(bu)是一朝一夕的(de)事情，更不用👉說(shuō)國際市場，即使(shi)在國内市場推(tuī)廣自己的品牌(pai)是不💜容易的。
“國(guo)内的生意不好(hao)做。”這是甯波傑(jie)傑工具有限公(gōng)司董✏️事長✍️鮑☎️江(jiāng)昂十年前，{zd0}的感(gǎn)受。2004，鮑江昂試圖(tu)在某{yt}自🏃♀️己的國(guó)内🈲市場，但讓他(ta)意想不到的是(shì)，由于缺乏品牌(pai)和渠道的控制(zhi)，除了對經銷商(shāng)不好，短短一年(nián)時🌈間，他付出了(le)慘痛的代價。此(cǐ)後，鮑江昂放棄(qi)國内市場，竭誠(chéng)拓展🐕國際市場(chǎng)。
回想一下，國内(nèi)市場的失敗經(jīng)驗，鮑江昂認爲(wei)主要的📧原因是(shì)當時的營銷渠(qú)道還不成熟。“中(zhong)國”機電工業學(xue)👉通信的行業，國(guó)内企業在這些(xiē)年中國受挫，外(wài)資品牌在中國(guó)五金工具并沒(mei)有遇到❌同樣的(de)障礙。在相同的(de)國内營銷渠道(dào)的臉，爲什麽外(wài)國品牌中⭐國企(qi)業大張旗鼓攻(gōng)擊城✌️市和奪取(qǔ)領地，隻能依靠(kào)🌈OEM發展嗎？
關鍵是(shì)獨立品牌沒有(you)知名度！”石僧蘭(lan)說，許多人嘗試(shì)做🚶♀️高檔工具五(wǔ)金的中國企業(ye)都有相同的感(gǎn)覺：研發和生産(chan)的産品✨從我們(men)的工廠，和一個(gè)外國品牌在市(shì)場上賣10倍的價(jia)格。未知的自主(zhu)品牌，即使産品(pǐn)質量好，不能與(yǔ)外國品牌競争(zheng)。”
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