中國(guó)
五金加工(gōng)
行業出口(kou)占一半的(de)國家仍然(ran)面臨着世(shì)界的發展(zhan)爲🈲什麽混(hun)亂？
能否完(wán)成從OEM到品(pin)牌的“驚人(ren)飛躍”，很大(dà)程度上已(yi)經成爲決(jué)定行業未(wei)來發展的(de)關鍵。
想象(xiàng)你是一個(gè)企業的老(lǎo)闆。你的企(qi)業無論産(chan)品原材料(liao)或🌈工⭐藝都(dou)是{dj0}的，但是(shi)你沒有自(zì)己的品牌(pai)，你要麽繼(ji)續依賴别(bie)人品牌的(de)OEM訂單實現(xiàn)企業的正(zheng)常運作，維(wéi)持🥰現狀；或(huo)投入大量(liang)資源來經(jing)營🛀自己的(de)品牌，這個(gè)品牌已經(jing)根深蒂固(gu)的宣戰，勝(shèng)利是未知(zhī)的。面👌對這(zhè)種情況，你(nǐ)會做出怎(zen)樣的選擇(ze)？
還是獨立(lì)？這是一個(gè)“選擇”，已成(cheng)爲中國五(wǔ)金工具行(háng)😘業集㊙️體考(kao)試”！
大而不(bú)強的困境(jing)
縱觀中國(guo)五金工具(jù)産業的發(fā)展史，可以(yi)說是一個(gè)OEM貿㊙️易的曆(lì)🈚史。在國内(nei)外經濟環(huán)境跌宕起(qǐ)伏，企業發(fā)🤩展和行業(ye)不平衡，什(shí)📐麽時候有(yǒu)自己的國(guo)際品牌？石(shi)senglan一直揮之(zhi)不去🍓的問(wèn)号。
作爲中(zhōng)國五金制(zhi)品協會執(zhi)行副主席(xí)和主任的(de)五金工具(jù)店，石頭和(he)尚在這她(tā)已經暴露(lu)的行業三(sān)十年了，感(gan)覺好多了(le)。從改革💋開(kāi)放初期的(de)探索，以“國(guó)退民進”的(de)企業改革(gé)的浪潮中(zhong)，加入WTO的中(zhong)國出口的(de)快速增長(zhǎng)後，中國工(gōng)具❓五金行(háng)業已經走(zou)出了一條(tiáo)屬于自己(jǐ)的發🆚展道(dao)路，取得了(le)巨大的成(chéng)就。
據海關(guān)統計，中國(guó)工具五金(jīn)出口，連續(xù)多年保持(chi)兩位數增(zēng)長。在114億900萬(wan)美元的中(zhong)國工具五(wu)金行業出(chū)口總量👅的(de)2012，同比增❌長(zhǎng)12.15%；出口達215個(ge)國家和地(dì)區，主要在(zai)美❄️國，德國(guó)，日本，香港(gǎng)，俄羅斯，英(yīng)國，中國，澳(ao)大利亞，加(jiā)拿大，荷蘭(lan)，印🐆度，和印(yin)度和澳大(da)利亞的出(chū)口增長同(tong)比♊增長逾(yú)20%。2013日～九月，五(wu)金工具🌏進(jin)出口總額(é)達138億6500萬美(měi)元。其中，出(chū)口額93億🌈3700萬(wàn)美元，同比(bǐ)增長8.38%。從整(zheng)體上來看(kàn)，中國現在(zai)已經成爲(wèi)世界上{zd0}的(de)工具制造(zào)業基地和(hé)産業🌍聚集(ji)區，約占50%。全(quán)球㊙️工具出(chu)口
雖然中(zhong)國五金工(gōng)具制造業(ye)在數量上(shang)已經占據(ju)世界{dy}位，但(dàn)“石頭和尚(shàng)”的心依然(ran)沒有結下(xia)：中國五金(jīn)工具産業(ye)缺☀️乏自📐己(jǐ)的民族品(pǐn)牌。在很多(duō)工具産品(pin)的銷售市(shi)🚶場在歐美(mei)發達國家(jiā)，雖然在中(zhong)國，但它是(shi)外國品牌(pai)發布。雖然(ran)中國的工(gōng)具産品在(zài)消費者接(jiē)受的質量(liàng)，但品牌一(yi)直無法獲(huo)得認可。”面(mian)對“OEM或獨立(li)”，石♋和尚的(de)回答是在(zai)這個階段(duàn)确定必須(xū)發展自🌈主(zhu)品牌。”對許(xǔ)多行業的(de)企業，自主(zhu)品牌的發(fā)展不是一(yi)朝一夕的(de)事情，更不(bu)用說國際(jì)市場，即使(shi)在國内市(shì)場推廣自(zì)己的品牌(pai)是不容易(yi)的。
“國内的(de)生意不好(hǎo)做。”這是甯(níng)波傑傑工(gōng)具有限公(gōng)司董事長(zhǎng)鮑江昂十(shi)年前，{zd0}的感(gǎn)受。2004，鮑江昂(ang)試圖在某(mǒu){yt}自己的國(guó)内市場，但(dàn)讓㊙️他意🚶♀️想(xiang)不到的是(shi)，由于缺乏(fá)品牌和渠(qu)道的控制(zhì)，除了對經(jing)銷商不好(hao)，短短一年(nian)時間，他付(fù)出✌️了慘痛(tòng)的代價。此(ci)後，鮑江昂(áng)放💚棄國内(nèi)市場，竭誠(chéng)拓展國際(jì)市場。
回想(xiǎng)一下，國内(nèi)市場的失(shi)敗經驗，鮑(bào)江昂認爲(wei)主要的原(yuán)因♈是⭕當時(shí)的營銷渠(qu)道還不成(chéng)熟。“中國”機(ji)電工業學(xue)通信🈲的行(hang)業，國内企(qǐ)業在這些(xie)年中國受(shou)挫，外資品(pǐn)牌在中國(guo)五金工具(ju)并沒有遇(yù)到同樣的(de)障礙🌈。在相(xiang)同的國内(nèi)營銷渠道(dao)的臉，爲什(shi)麽外國品(pǐn)牌中🙇🏻國企(qi)業大張旗(qi)鼓攻擊城(chéng)市和奪取(qu)領地，隻能(néng)依靠OEM發展(zhan)嗎？
關鍵是(shi)獨立品牌(pái)沒有知名(míng)度！”石僧蘭(lan)說，許多人(ren)嘗試📧做高(gao)檔工具五(wǔ)金的中國(guo)企業都有(yǒu)相同的感(gǎn)覺👈：研發和(he)生産的産(chǎn)品從我們(men)的工廠，和(he)一個外國(guó)品牌在市(shì)場上賣🈲10倍(bèi)的價格。未(wèi)知的自主(zhǔ)品牌，即使(shi)産品質量(liàng)好🐪，不能與(yu)外國品牌(pái)競争。”
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